Liam Payne, nouvel ambassadeur de charme pour la marque Hugo

Liam Payne devient l’ambassadeur de HUGO, et sera le visage d’une nouvelle collection capsule exclusive et également de la ligne Bodywear. Cet été, la star dévoilera sa première campagne pour HUGO, dirigée par les photographes de mode emblématiques Mert & Marcus. « J’étais convaincu que si je voulais faire quelque chose dans le milieu de la mode, cela devrait être avec HUGO », déclare le chanteur-compositeur. « Ils créent des vêtements que des personnes comme moi veulent porter. La mode a commencé pour moi, comme un passe-temps, mais j’aime participer au processus de création. » La marque allemande a imaginé avec Liam une collection capsule exclusive HUGO X Liam Payne, inspirée de son style. Celle-ci sera révélée pour la première fois lors de la Fashion Week de Berlin, en juillet et la présentation sera suivie d’un concert. Les pièces seront également disponibles immédiatement après l’événement, en boutique, sur le concept du « see now buy now ». « Liam n’est pas seulement un musicien très talentueux, il a également un style remarquable », déclare Peter Deirowski, directeur de la marque et de la création chez HUGO. « Ce type de partenariat créatif est une chose que nous n’avons jamais faite auparavant, et nous sommes impatients de montrer ce sur quoi nous avons travaillé en coulisses. » www.hugoboss.com